Er zijn nieuwe tv-kijkgewoonten ontstaan
Als gevolg van de uitbreiding van het aanbod en de verspreiding van de prestaties met betrekking tot televisie, zijn Hongaarse consumenten gesegmenteerd op basis van hun tv-kijkgewoonten, volgens een snel rapport opgesteld door het Median Instituut voor Publieke Opinie en Marktonderzoek in april 2012 met de steun van T-Home.
Volgens het representatieve onderzoek kunnen goed te onderscheiden typen worden geïdentificeerd in termen van hun inhoudconsumptiegewoonten, waarvan één groep de meerderheid voorloopt.
Vijfenveertig procent van de tv-kijkers kiest hun programma oordeelkundig en de overgrote meerderheid ziet televisie als een sociale bezigheid. “Het is kenmerkend voor de opkomende generatie die tv kijkt met hun vrienden dat haar leden een hogere levensstandaard hebben dan de anderen, voornamelijk uit Boedapest of grote steden, ze hebben geen relatie. De meesten van hen zijn actieve verdieners, mannen onder de 45 jaar”, zegt László Beck, senior analist bij het Median Public Opinion and Market Research Institute.
Tweevijfde van de ondervraagden registreert wel eens dat ze in een of andere vorm geïnteresseerd zijn, en een tiende is zich daar echt van bewust. Ze bepalen van tevoren waar ze voor zitten, en als de show waar ze naar kijken niet wordt vertoond op een moment dat het hen uitkomt, nemen ze het op. Dat elke derde tv-kijker de technologie ten dienste moet stellen van doordachte contentconsumptie: zij zijn degenen die ook graag gebruik maken van de videotheekservice.
“Tegenwoordig willen we content overal consumeren: we willen zien waar we nieuwsgierig naar zijn wanneer het goed voor ons is. Tegelijkertijd worden we steeds ongeduldiger, omdat we met onze tools de tijd en het programma kunnen kiezen op basis van ons gemak ”, legt televisiespecialist András Bárdos uit.
De vier soorten tv-kijkers zijn:
Metropolitan fauteuils stemmen voor multitasking, een bewuste keuze, terwijl ze routinematig de videotheek en opnamefunctie van interactieve televisie gebruiken. Het zijn de goed opgeleide grote steden die fan zijn van vertraagde televisie.
Vriendelijke sofa's zijn typisch unieke jonge mensen in de hoofdstad met een hogere levensstandaard die graag tv kijken in het gezelschap van hun keuze.
Familieslaapbanken zijn niet slap als het gaat om meerdere activiteiten. Ze maken actief gebruik van de tijd die ze besteden aan tv-kijken: ze doen voornamelijk huishoudelijk werk en praten, surfen op internet en eten daarbij. Ze stellen een kwart van de schermgebruikers bloot, waaronder een groter aandeel vrouwen.
De meest bevolkte groep zijn de Couch Kings, die boven de vijftig zijn en laagopgeleid, en van wie één op de twee passief content consumeert. Overigens antwoordt slechts twee vijfde van de respondenten door over te stappen en een zesde begint te kijken wat er aan de hand is.
Bron: Persbericht
