Wie niet betaalt, kan onnodig betalen (verbeterd door Google)
De aankondiging van de Online Market Academy heeft de beveiliging bij Google een beetje uitgeschakeld, omdat ze zeggen dat de beschrijving enige verduidelijking behoeft. Daarom zijn we nu aan het verduidelijken.
Hongaarse bedrijven die adverteren op AdWords hebben minder dan een week om hun campagne-instellingen te controleren. Iedereen die niet in de bres zit, kan geld verliezen vanwege de standaardinstellingen die automatisch door Google worden gemaakt, 'enhanced campagnes' genaamd. bedrijven die nog geen mobiele site hebbenveel bedrijven niet geschikt voor.
Een van de doelen van Google is reclame op smartphones te promoten en het gemakkelijker te maken om de verschillende apparaten die worden gebruikt om op internet te surfen, te targeten. Naast de vele voordelen heeft de update echter ook nadelen. Na 22 juli kunt u geen AdWords-campagne meer uitvoeren die uw advertenties niet target het tablet-apparaat het mobiele apparaat gebruikers. De nieuwe standaardinstellingen voor het automatisch updaten van campagnes laten Google de bodaanpassing instellen voor mobiele advertenties. Dus iedereen die de standaardinstellingen voor hun advertenties niet controleert, doet dat wel in sommige gevallen gemakkelijk vanaf 22 juli mag u automatisch meer bieden voor klikken van mobiele apparaten dan u ooit bereid was te betalen voor klikken op traditionele computers.
Tienduizenden Hongaarse bedrijven worden getroffen door de veranderingen, en voor de meeste van hen zijn de nieuwe basisinstellingen misschien helemaal niet gunstig - waarschuwt Márton Fehér, de oprichtende trainer van de Online Marketing Academy, over de verandering. De websites van veel Hongaarse bedrijven zijn nog helemaal niet geoptimaliseerd voor weergave op mobiele telefoons, dus zelfs als ze door de advertentie klikken, gaat de klantenwerving verloren omdat de website niet correct wordt weergegeven op de gegeven interface. Voor hen raadt de marketeer aan dat ze hun website vanaf een mobiel apparaat controleren, en als ze een probleem ervaren, inloggen op hun AdWords-account en hun bodaanpassing voor mobiele apparaten tot een minimum beperken. (-100%)(-90%), Deen mobiele website zet je best zo snel mogelijk op zodat ook klanten bediend kunnen worden.
Bovendien moet elk bedrijf opnieuw nadenken over de advertentiestrategie die het in het nieuwe systeem zal volgen, aangezien degenen die automatisch de nieuwe standaardinstellingen overnemen gemakkelijk hogere kosten per klik en minder met een klikomzet. Volgens Márton Fehér betekent de verandering nu extra werk voor adverteerders, maar het kan zelfs het positieve effect hebben dat Hongaarse bedrijven meer aandacht gaan besteden aan het optimaliseren van hun websites voor mobiel en hun advertenties gericht op mobiele apparaten.
Vorig jaar gaven Hongaarse bedrijven 35,65 miljard HUF uit aan digitale advertenties, waarvan 35% aan PPC-advertenties vergelijkbaar met Google AdWords (bron: IAB Hongarije, Adex). Met zo'n verandering kan Google tot honderden miljoenen dollars doorsluizen naar mobiele advertenties.
