LG zegt dat het Kerstmis is

Dit jaar voerde LG Electronics (LG) een standaard eindejaarsonderzoek uit naar de koopgewoonten en -trends van gebruikers voor kerst.

Respondenten zeiden welke consumenten- en consumentenelektronica en mobiele communicatieproducten dit jaar zullen worden geschonken.

Vergeleken met vorig jaar zullen naar verwachting meer consumentenelektronica onder de boom worden geplaatst, het capsule-koffiezetapparaat belooft een hit te worden, tablets zullen ook beter verkoopbaar zijn en dankzij de digitale omschakeling is ook de verkoop van lcd-tv's naar verwachting zal toenemen. Net als in voorgaande jaren zijn het grootste deel van dit jaar van plan om de aankoop van geschenken uit eigen middelen te financieren.

Wanneer beginnen we met de voorbereiding?

Iets meer dan de helft van de ondervraagden begint minstens een maand voor Kerstmis met winkelen, een gewoonte die ze dit jaar ook zullen behouden.

Een minderheid zijn degenen (8%) die meer dan twee maanden voor Kerstmis cadeaus krijgen. Ze zijn minder toekomstgericht, maar nog steeds meer pro-rustig winkelen, met respectievelijk 6-8 weken en 4-5 weken vooruit, die in hetzelfde aandeel (22%) onder de respondenten waren. Het meest bevolkte kamp (32%) zijn degenen die 2-3 weken voor kerstavond beginnen met winkelen. Het kamp van degenen die op het laatste moment het winkelen verlaten (1-2 dagen voor Kerstmis) is erg smal (3%) en het aantal degenen die het cadeau zelf doen (1%) of het niet cadeau doen (2 %) is ook verwaarloosbaar.

Aan hoeveel mensen geven we cadeaus?

In 2011 en 2012 waren de waarden bijna hetzelfde als een procentpunt voor wie een kerstcadeau zou willen geven aan hoeveel mensen. Er is een lichte daling ten opzichte van voorgaande jaren (2011: 47%; 2012: 47%) in het aantal mensen dat dit jaar meer dan 7 mensen schenkt (41%) en een overeenkomstige stijging van het aantal mensen dat van plan is te verrassen 3-4 personen (2011: 20%; 2012: 21%; 2013: 24%). Ook het aantal dat slechts voor 6-8 personen koopt is licht gestegen (van 1% naar 2%).

Hoeveel besteden we?

De meerderheid van de respondenten weet nog niet precies hoeveel ze met Kerstmis in totaal aan elektronische producten zullen uitgeven, hoewel, zoals we hebben gezien, velen nog niet eens zijn begonnen met winkelen, en zelfs als ze zijn begonnen, hebben ze het einde misschien nog niet bereikt.

Het aantal mensen dat denkt aan een geschenk van echt hoge waarde (meer dan HUF 50) is afgenomen, en het aandeel van degenen die van plan zijn te besteden tussen de HUF 000 tot HUF 25 is toegenomen. Subjectieve vragen over bestedingen in vergelijking met voorgaande jaren hebben aangetoond dat de meerderheid van de respondenten denkt dat ze deze kerst aan elektronische producten zullen uitgeven, wat op het niveau van vorig jaar ligt, maar iets hoger.

Wat en wie kopen we?

Ook dit jaar zijn er geen grote veranderingen geweest in de hitproducten. Parfum en het boek voeren de lijst aan met een stropdas (54%), gevolgd door speelgoed (46%), kleding (44%) en snoep (38%). Dit wordt gevolgd door elektronische apparaten, die 37 procent van de respondenten van plan is dit jaar te kopen voor hun geliefden en kerstvrienden (31 procent vorig jaar en 2011 procent in 38). Respondenten zijn van plan dit jaar meer huishoudelijke apparaten (20%) als cadeau te kopen dan vorig jaar (15%) en de omzet van vorig jaar zal naar verwachting terugkeren voor consumentenelektronica (14%) en computer (13%) en mobiele telefoons (9% ).

Zonder uitzondering zijn in alle elektronicaproductcategorieën mannen de belangrijkste beslissers en kopers. Bovendien hebben de jongeren in het geval van huishoudelijke elektronica een grotere kooplust, vermoedelijk met hun ouders in het achterhoofd, evenals de leeftijdsgroep van 40-49 jaar, die zowel qua computerapparatuur als mobiele telefoons oververtegenwoordigd is.

Wie krijgt het cadeau?

Als we naar huishoudelijke apparaten kijken, blijkt dat de overgrote meerderheid van deze producten na Kerstmis in het huishouden blijft, aangezien het grootste deel van de ouders die ermee samenwonen (49%) en echtgenoot/partner (33%) een dergelijk geschenk kan verwachten. Uit de antwoorden blijkt dat in het geval van consumentenelektronica (36%) computers (42%) en mobiele apparaten (36%), de hoogbegaafde meestal het kind van de respondent is.

Hit producten

Het meest populaire home-elektronicaproduct om cadeau te doen, ongeacht de leeftijd, is ook dit jaar het koffiezetapparaat, dat naar verwachting nog populairder zal zijn dan in de afgelopen jaren (van 20% naar 27%). De robotmachine en staafmixer staan ​​op de tweede plaats, gevolgd door de stofzuiger. Meer mensen (17%) lijken hun aankoop van deze laatste voor de kerstperiode te plannen dan de afgelopen jaren (12%). Op dezelfde manier is er een toename in het volgende meest populaire souvenir, het scheermes (toegenomen van 11% naar 15%). Er zijn nu minder plannen gepland om te investeren in grotere apparaten zoals koelkasten (6%), wasmachines (3%), airconditioners (1%). Net als het koffiezetapparaat in huishoudelijke apparaten, belooft de tablet een hit te worden in de mobiele industrie. Vergeleken met vorig jaar (24%), is de populariteit van het toestel ook sterk gestegen (37%) en typisch zal de leeftijdsgroep van 30-39 jaar iemand verrassen met een tablet.

Voor tv's vielen de plasma/LCD/LED-types vorig jaar (25%) en vorig jaar (18%). Dit jaar was er een aparte vraag over de geplande aanschaf van plasma-tv's (3%) en apart over LCD/LED-types (22%).

Van degenen die dit jaar een lcd/led-tv als cadeau willen kopen, stemden de meeste (54%) voor led-tv's, waarbij een op de drie respondenten het belang van de Smart-functie benadrukte (35%) en een op de vijf (22 %) U hebt 3D-beeldweergave gemarkeerd als een verwachte eigenschap. Ultra HD-tv's, de technologie van de toekomst, als mogelijk kerstcadeau, zijn nog niet significant (1%).

Interessant is dat de digitale camera als optioneel kerstcadeau elk jaar minder en minder verschijnt (2011: 19%; 2012: 17%; 2013: 8%), vermoedelijk gerelateerd aan de toename van telefoons met steeds betere camera's. Ook de daling van het digitale cameraverkeer is hierdoor te verklaren (2011: 10%; 2012: 07%; 2013: 2%). De toename van de penetratie van smartphones kan ook de afname van de vraag naar mp3-spelers verklaren.

Op het gebied van computeraccessoires zal naar verwachting de omzet van externe harde schijven tijdens de kerstperiode toenemen, daarnaast is de helft van de respondenten van plan om zich uit te leven in een klein accessoire voor een geliefde, het grootste deel zit in de 16-29 leeftijdsgroep (68%).

Wat betalen ze?

Het is enigszins verrassend te constateren dat onder de respondenten kaartbetaling het meest de voorkeur had (66%) van de oudste leeftijdsgroep (50-59 jaar), terwijl de jongste (18-29 jaar) het meest geneigd was om contant te betalen (58%). Mannen betalen vaker met kaart (59%) dan vrouwen (49%) en gemiddeld leiden alle antwoorden tot kaartbetaling (55%) versus contant (43%). Bankoverschrijving is in geen van de categorieën een populaire betaalmethode (1-2%).

De meerderheid van de respondenten zal proberen de aankoop van elektronische cadeauproducten uit eigen middelen te dekken.

Waar kopen ze en komen ze erachter?

Ook dit jaar zullen de grote elektronicawinkels blijven domineren. Het gewicht van hypermarkten daalt in een trend, maar online winkels zijn nog steeds niet in staat de rol van hypers over te nemen. In Hongarije is een lichte stijging te verwachten van de omzet van de grote elektronicaspeciaalzaken in Hongarije ten opzichte van vorig jaar, een reële stijging van de omzet van de huismerkwinkels (stijging van 16% naar 22%). Meer dan 70 procent van de respondenten heeft ook de neiging om elektronische apparaten online te kopen. Bijna tweederde is van plan om met Kerstmis ook een of meer cadeau-georiënteerde elektronische apparaten van internet te bestellen. Voeg daarbij het feit dat online winkelen en betalen zelf door de overgrote meerderheid als betrouwbaar wordt beschouwd. Net als in voorgaande jaren blijft internet de belangrijkste informatiebron: gespecialiseerde sites (59%), prijsvergelijkingssites (53%), blogs en fora (42%) en websites van fabrikanten (31%). Natuurlijk blijft ook het kijken in winkels een belangrijke informatiebron (42%).